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    霸王洗发水出大招 推出正版“自黑”视频玩转#duang#娱乐营销

    发表时间:2015-03-08

    京华时报


    要说羊年第一个火起来的词,必然是“duang”无疑。自226日开始,一条将成龙代言霸王洗发水的广告和网络神曲《我的滑板鞋》做了无缝衔接的视频在网络上一夜火起来。而就在短短2天后,霸王洗发水官方便第一时间推出了原装正版”duang视频。这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰,同时霸王洗发水自黑的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。



      坐等躺枪不如自黑霸王洗发水火速出大招

      自226日以来,“Duang”在微博上已出现840万次,并由此催生了一个同义词标签。直到227日,“Duang”仍是微博的最热门话题,被提及了近10万次,新一轮的发布和转发依旧滚滚而来。28日,主人公霸王洗发水终于发声,以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频做出了回应。

      这次霸王洗发水算是躺着中枪,不过也火速抓住了这次难得的自我营销机会,以一则《我是拒绝盗版的,正版Duang降临》视频迅速做出了回应。更是在视频中喊道:我加特技了么?你还要来黑我,连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶,我还要让你Duang,一百块钱都不给我,好坏好坏的。买瓶洗发水,大家一起Duang,这个世界将会多么地欢乐,Duang~ Duang~ Duang~一百块钱都不给我,好坏好坏的~”,视频以幽默的风格吐露了霸王洗发水的苦衷。

      到截稿为止,霸王洗发水正版duang视频已有213.9万次播放量,微博上已有超过2万次转发,得到数十个行业、娱乐及品牌类微信公众号分享;知名广告业公关媒体顶尖文案也将其作为了营销案例。




      霸王洗发水玩转duang营销借助娱乐精神华丽转身

      对于此次视频的娱乐营销,霸王洗发水媒介公关部总监汪亮是这样陈述的:本着恶搞、娱乐的精神,我们看来这个事件对霸王洗发水是提供了一次危机公关的机会,做视频本身接招应对,更多是想表达几个方面:第一这是霸王洗发水对危机的良好应对,一种娱乐精神的体现,恶搞对恶搞,是品牌本身的大度;第二这对品牌本身是一个很好的传播契机,去扭转一些品牌本身存在的形象,比如比较传统,与成龙直接挂钩等等,从而建立网络化,年轻化的形象。

      不刻意回避,不惧网友各种“戏谑”,正面出击,自嘲自娱。霸王洗发水作为中国老牌传统企业,在几经风雨之后,在如今这个舆论称王的互联网时代,这个民族品牌中的霸王,似乎已经重新找回自己的魔鬼步伐

    编外话:回顾中国本土品牌发展的道路,可以看到,每一步都充满了艰难险阻。塑造一个品牌,是一个长期的过程,对于本土品牌来说,在技术、资金、营销手段、公关宣传方面,较之外资品牌都要弱于外资品牌的情况之下,意味着要花费数倍的努力才能够获得大众的认可。一个优秀的本土品牌就代表着一个民族的理念,只有民族的东西才能代表一种文化特征在国际上大放异彩。在本土品牌成长的道路上,应该如何看待碰到种种状况的本土品牌,这是个命题。或许,在真相尚未大白的时候,客观、理性的看待问题;在事件已经得到澄清的时候,给予企业一个公允的评价,中国的本土品牌才能不断的走向成熟和规范,走得更稳、更远。本土品牌如何要与国际巨头分庭抗争,还利于民,任重而道远。


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